نگاهی به نمایشگاه های اکسپو در ایران
حسنعلی موبدی _ کارشناس صنعت نمایشگاهی
در سالهای اخیر، مدلهای برگزاری برخی نمایشگاهها در ایران دستخوش تغییراتی شده است. تجربه جهانی و روند توسعه نمایشگاهها در ایران نشان میدهد که نحوه طراحی و هدفگذاری نمایشگاهها نقش تعیینکنندهای در اثرگذاری و بازدهی آنها دارد. بررسی تجربههای گذشته و مقایسه با استانداردهای بینالمللی، ضرورت برنامهریزی دقیق و تخصصی را بیش از پیش روشن میکند.
تجربه جهانی و تجربه نمایشگاههای ایران بعد از سال ۱۳۷۹ نشان داده که وقتی نمایشگاهها به سمت تخصصیشدن حرکت کردند، هم برند نمایشگاهها اعتبار بیشتری یافت، هم بازدیدکنندگان هدفمندتر شدند و هم ارتباطات B۲B عمق پیدا کرد.
در مقابل، برگزاری نمایشگاههایی با گروههای کالایی متنوع، اگرچه در قالب اکسپو میتواند توجیه داشته باشد، پیامدهایی همچون پراکندگی مخاطب، کمرنگ شدن هویت نمایشگاه و دشوار شدن ارزیابی خروجیها را به همراه دارد.
نکته تخصصی دیگر اینکه صنایع بزرگی مثل گردشگری، غذایی، معدن یا فولاد ظرفیت بالاتری دارند و نباید صرفاً در قالب یک سالن یا بخشی از سالن این گونه نمایشگاهها به نمایش گذاشته شوند؛ نمایش درست و حرفهای این صنایع نیازمند فضای مستقل و برنامهریزی دقیق است.
با توجه به این واقعیات، پیش از آنکه مدل برگزاری اکسپو به سایر استانها نیز تسری یابد، ضروری است که تصمیمگیرندگان و تخصیصدهندگان بودجه با دقت و رویکردی حرفهای، مسیر پیشرو را ارزیابی کنند. تنها با این رویکرد است که میتوان از هدررفت منابع جلوگیری کرد و ارزش واقعی نمایشگاهها را برای صنایع مختلف و مخاطبان هدف تضمین نمود.
نمایشگاهها فرصتی طلایی برای معرفی ظرفیتهای صنعتی، اقتصادی و فرهنگی کشور هستند. رعایت تخصصی بودن، هدفمندی و برنامهریزی حرفهای، نه تنها اعتبار نمایشگاهها را ارتقا میدهد، بلکه مسیر توسعه صنایع و تعاملات بینالمللی را نیز هموار میسازد.
نظر شما