تاثیرگذاری بر روی مخاطبِ امروزی، کارِ راحتی نیست. او حالا دیگر به هر چیزی گوش نمی دهد چون مثلِ شنونده های اولین رادیو در جهان با شنیدنِ هر صدایی از جعبه جادو هیجان زده نمی شود.
او حالا دیگر هر چیزی را نمی بیند چون مثلِ مخاطبِ ۱۹۵۰ نیست که با پخشِ هر چیزی از تلویزیون شگفت زده بشود.
پس ساخت تیزر تبلیغاتی ، علاوه بر اثرگذاری مثبتش، کارِ پیچیده و نیاز به نو آوری محسوب می شود.
ساخت تیزر را باید اعجاب آور ترین دستاوردِ بشریت لقب داد. تصور کنید محصول یا خدمتی را برای فروش دارید و حالا می خواهید آن را به بقیه معرفی کنید.
آیا اگر فقط به یک متن اکتفا کنید و رویش بنویسید: برای فروش! و بعد بروید و در طبیعت محو بشوید و کاری انجام ندهید، به نظرتان چند در صد امکان دارد تا سیلی از مشتریان را مقابلِ خود ببینید؟
ساخت ویدیو تبلیغاتی، دقیقا در همین زمان است که تمامِ قوانین را نقض می کند. او به جایِ شما محصول را معرفی می کند، خلاصه ای از مزایایش را توضیح می دهد و در نهایت به کمکِ جذابیتِ بصری و با قدرتِ موسیقی و اکت، محصولِ شما را می فروشد.
ساخت تیزر یعنی در فشرده ترین زمانِ ممکن کاری کنید تا مخاطب با خود بگوید؛ وای! چقدر این محصول یا خدمت را نیاز دارد. اصلا تا امروز چطور بدونِ حضورش زندگی می کرده است؟
شاید تا به این جا تصور کنید که تیزر سازی یعنی فریب دادنِ مخاطب و تلقین کردنِ یک نیاز به او. پس در نتیجه این یک فرایندِ غیر اخلاقی است! اما صبر کنید؛ مخاطبانِ یک تیزر در کمالِ صحت عقل و قدرتِ تصمیم گیری هستند.
یعنی اگر شما جذاب ترین ساخت کلیپ تبلیغاتی را هم داشته باشید اما مخاطب هیچ پول یا نیازی به خریدش نداشته باشد، نمی توانید او را به کاری مجبور کنید. هر تیزر، جامعه آماری خاصی از بینندگان را در بر دارد. پس با این نتیجه شما صرفا محصولِ خود را به آن ها معرفی می کنید و در جریانشان می گذارید.
حالا این که او تصمیم به خرید بگیرد یا نه، به اختیارِ خودش است اما این چیزی از وظیفه شما یعنی جذابیت در ساخت ویدیو تبلیغاتی کم نمی کند.
پس تیزرسازی یک فرایندِ غیرانسانی و فریب دهنده نیست، بلکه پرزنت کردنی است که می تواند او را تشویق و تبدیل به یک مشتری بکند.
تیزر سازی نیاز به نفسِ تازه دارد. این نفسِ تازه را چگونه می توان در جانش دمید؟ فقط و فقط به وسیله چالشِ خلاقیت.
اما تیم هایی که به صورتِ سفارشی می پذیرند تا یک تیزرِ تبلیغاتی بسازند، علاوه بر داشتنِ ذهن های جوان و پویا، احتیاج به چیز های دیگری هم دارند. مثلا:
تیزر سازی هم مثلِ هر شاخه هنری دیگری، ژانر هایی دارد که هر کدام طرفدارانِ مخصوصِ خودش را دارد.
در این ژانر همه چیز واقعی است. هیچ عنصرِ خیال انگیز و خارج از عقلی در کادرِ فیلمبردار دیده نمی شود.
نه گاوی پرواز می کند و نه گربه ای سنتور می زند. همه چیز از سناریو گرفته تا هنروران و روایتِ خطی داستان، در رئال ترین شکلِ ممکن به سر می برند.
تیزر انیمیشنی
این ژانر کاملا برعکسِ قبلی است. در دنیایی موشن ها شکل می گیرد و همه شخصیت ها با نرم افزار های کامپیوتری ساخته می شوند.
این سبک معمولا در فروشِ محصولاتی که به کودک و نوجوان مربوط است، بیشترین طرفدار را دارد.
دقیقا مثلِ ریختنِ ماست بر روی قیمه است. بخشی از سناریو را شخصیت های انیمیشنی تشکیل می دهند و بخشِ دیگرش را کاراکتر های رئال و واقعی.
این سبک به صورتِ کلی به علتِ ترکیبِ خیال و واقعیت، بیشترین محبوبیت را در بینِ تمامِ ژانر ها دارد.
اگر دوست دارید با یکی از خلاق ترین شرکت هایی که در ۷ سال اخیر به موفقیت های شگرفی در زمینه دیجیتال مارکتینگ رسیده اند آشنا شوید، ما ایران مایند را به شما معرفی می کنیم.
