در سالهایی که اغلب کمپینهای تبلیغاتی به چند قرعهکشی یا مسابقه ساده محدود میشوند، مسیر دیگری را انتخاب کرده است. این طرح از دل همان چیزی متولد شده که مردم در روزهای جام جهانی بیشتر از هر زمان دیگری با آن زندگی میکنند، هیجان پیشبینی نتایج فوتبال. اما تفاوت ماجرا در این است که این هیجان صرفاً به یک بازی سرگرمکننده ختم نمیشود و به ابزاری برای آشنایی مخاطب با مفاهیم بیمه تبدیل شده است.
کاربری که وارد این رقابت میشود، ناگهان با انتخابی روبهروست که شباهت زیادی به تصمیمهای واقعی زندگی دارد؛ آیا ریسک را بپذیرد یا برای محافظت از امتیاز خود، از پوشش بیمه استفاده کند؟
محیط «جام دی» در نگاه اول، شبیه بسیاری از سامانههای پیشبینی فوتبال است. کاربر نتیجه بازیها را ثبت میکند و بر اساس پیشبینی درست امتیاز میگیرد. اما نقطه تمایز از جایی آغاز میشود که ابزار «بیمه» وارد بازی میشود. اگر پیشبینی اشتباه باشد، کاربری که از این قابلیت استفاده کرده، امتیاز خود را از دست نمیدهد. این دقیقاً همان فلسفهای است که صنعت بیمه بر پایه آن شکل گرفته؛ پذیرش این واقعیت که همه اتفاقات قابل پیشبینی نیستند، اما میتوان اثرات آنها را کنترل کرد.
در طرف دیگر، گزینه «توربو» قرار دارد، ابزاری برای کسانی که حاضرند ریسک بیشتری بپذیرند تا امتیاز بالاتری کسب کنند. اگر پیشبینی درست باشد، پاداش بیشتری نصیبشان میشود و اگر اشتباه کنند، امتیاز بیشتری از دست میدهند. به این ترتیب، مفهومی که معمولاً در کتابهای اقتصاد و مالی توضیح داده میشود، در قالب یک تجربه روزمره و سرگرمکننده به کاربر منتقل میشود.
نکته مهم اینجاست که استفاده از این قابلیتها نیازمند پرداخت پول نیست و کاربران با سکههایی که از طریق پیشبینیها و مأموریتهای مختلف به دست میآورند، آنها را فعال میکنند.
