صنعت تبلیغات یکی از کلیدیترین ارکان رشد و توسعه کسبوکارها در دنیای امروز است، اما همواره با چالشها و فرصتهای متعددی مواجه بوده است. در این گزارش، به بررسی وضعیت فعلی تبلیغات در ایران، تأثیر آن بر فروش و قیمتگذاری محصولات، نیازهای اصلی این صنعت و تأثیر احتمالی پلتفرمهای خارجی بر آینده تبلیغات میپردازیم. همچنین نظرات یک کارشناس برجسته را درباره راهکارهای تحول و تقویت این حوزه مرور خواهیم کرد.
در حالی که بحثهای زیادی درباره تأثیر تبلیغات در بازار ایران مطرح است، عباس محمدیان، مدیر کل دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت ارشاد، در گفتوگو با خبرنگار تیتر کوتاه، به بیان نظرات خود در خصوص وضعیت فعلی و چالشهای موجود در عرصه تبلیغات پرداخت. در این گفتوگو، چندین نکته مهم درباره تأثیر تبلیغات، نیازهای روز صنعت تبلیغات، و چشمانداز آن در آینده نزدیک بیان شد که در ادامه این گزارش به آن میپردازیم.
مدیر کل دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت ارشاد در خصوص ممنوعیت تماسهای صوتی و تبلیغاتی تصریح کرد: این موضوع به تصویب رسیده است، اما هنوز دستورالعمل مربوط به آن صادر نشده است. شورای عالی فضای مجازی باید بررسیهای لازم را در این زمینه انجام دهد که به گفته کارشناسان، احتمالاً این دستورالعمل تا پایان این هفته (14 دی ماه) یا نهایتاً هفته آینده منتشر خواهد شد.
محمدیان با اشاره به تأثیر تبلیغات بر فروش و قیمتگذاری محصولات گفت: امروزه تبلیغات در فروش ۷۰ درصد از محصولات نقش مؤثری ایفا میکند، اما در تعیین قیمت تأثیر چندانی ندارد. وی تأکید کرد که قیمتها بیشتر تحت تأثیر عواملی مانند هزینههای تولید، تقاضا و عرضه قرار دارند، در حالی که تبلیغات بهعنوان یکی از ابزارهای کلیدی، در افزایش فروش پیشتاز است. این اظهارات اهمیت تبلیغات را در رشد فروش نشان میدهد، هرچند نقش آن در قیمتگذاری کالا به اندازه تأثیر آن در فروش برجسته نیست.
مدیر کل دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت ارشاد در پاسخ به این که مهمترین نیاز صنعت تبلیغات در حال حاضر چیست، گفت: مهمترین نیاز این است که ارتباط میان صنایع باید به گونهای باشد که نقش تکمیلی یکدیگر را ایفا کند. در حال حاضر، بسیاری از کسبوکارها به قدرت تبلیغات باور ندارند و بدون آن نمیتوانند به اهداف خود برسند.
وی همچنین تأکید کرد که صنعت تبلیغات باید بهطور همزمان با سایر صنایع پیشرفت کند و ظرفیتهای بالقوه تحول در این عرصه را شناسایی کند. بهعنوان مثال، او اشاره کرد که بهکارگیری تکنولوژی و بهرهبرداری از روشهای نوین تبلیغاتی میتواند به کسبوکارها کمک کند تا به تبلیغات اعتقاد پیدا کنند و از آن برای رشد استفاده کنند.
در پایان، مدیر کل دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت ارشاد درخصوص رفع فیلترها و تأثیر آن بر تبلیغات در کشور نیز عنوان کرد: با رفع فیلترها، شرایط بهمراتب بهتری خواهیم داشت. اما در نهایت، این گرایش مخاطب است که تصمیمگیرنده اصلی در تبلیغات است. وی اشاره کرد که اگرچه پلتفرمهای خارجی مانند شبکههای اجتماعی میتوانند نقش مهمی در تبلیغات ایفا کنند، اما موفقیت نهایی به توانایی جذب و نگهداری مخاطب بستگی دارد.
میتوان گفت که صنعت تبلیغات در ایران علیرغم مواجهه با چالشهای متعدد، از ظرفیتهای چشمگیری برای رشد و تحول برخوردار است. تأثیر قابلتوجه تبلیغات بر فروش محصولات و نقش آن در پیشبرد اهداف کسبوکارها، اهمیت سرمایهگذاری و باور به قدرت این صنعت را دوچندان میکند. به نظر میرسد که با ایجاد تغییرات و تحولات لازم، این حوزه میتواند نقشی کلیدی در بهبود شرایط اقتصادی و تجاری کشور ایفا کند.