تغییرات جدید گوگل را پرسودتر از همیشه کرد

گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغات مبتنی بر مزایده آنی است که با استفاده از مدل‌های پیش‌بینی رفتار، توجه کاربران را قیمت‌گذاری و توزیع می‌کند.تبلیغات دیجیتال با اتکای سنگین به مزایده‌های آنی و مدل‌های اندازه‌گیری لحظه‌ای در گوگل ادز، از پروژه‌های بلندمدت هویت‌سازی به مجموعه‌ای از تصمیم‌های کوتاه‌مدت و قابل سنجش تغییر مسیر داده است. فشار برای بازدهی مستقیم باعث شده بخش قابل توجهی از برندها سرمایه‌گذاری روی تصویر پایدار را کنار بگذارند و منابع خود را به نیازهای مشخص و قابل هدف‌گیری اختصاص دهند، وضعیتی که به شباهت فزاینده میان بازیگران بازار را کاهش تمایل به متمایزسازی انجامیده است. همزمان، خلاقیت در این اکوسیستم از تولید روایت و بیان هنری به طراحی و هماهنگی سیستماتیک داده‌ها منتقل شده و ساختارهای تبلیغاتی بر پایه انطباق میان کلمات کلیدی، پیام و صفحه فرود شکل گرفته‌اند. موفقیت کمپین‌ها بیش از مهارت‌های ادبی، به تسلط بر الگوهای جست‌وجو و رفتار کاربر وابسته است؛ تغییری که رویکردهای داده‌محور را تقویت کرده و مدل‌های کلاسیک ایده‌پردازی را به حاشیه رانده است.بر اساس اعلام شرکت گوگل  از تاریخ ۱۵ دسامبر گوگل ادز دچار تغییرات عمده ای خواهد شد،در این گزارش به بررسی و شناخت تغییرات پیش رو می پردازیم.

 ادغام کامل Local Inventory Ads (LIA) در Performance Max در سطح جهانی

از تاریخ ۱۵ دسامبر ۲۰۲۵، کمپین های Performance Max به صورت خودکار Local Inventory Ads را برای خرده فروشان دارای فروشگاه فیزیکی فعال می کنند.

جزئیات مهم :

• نیازی به راه اندازی دستی نیست؛ داده های موجودی فروشگاه از Merchant Center Local دریافت می شود.

•   موجودی و قیمت مرتبط با هر فروشگاه به صورت پویا در تبلیغات قابل مشاهده است.

• کشورهای قابل پشتیبانی: بیش از ۱۹۰ کشور دارای Performance Max (از جمله ایران از طریق فیدهای شریک)

• نتایج اولیه نسخه بتا: ۲۸٪ افزایش ترافیک حضوری فروشگاه ها (داده های آمریکا و اروپا)

اقدام پیشنهادی به تبلیغ دهندگان: تا ۱۰ دسامبر فید محصولات محلی را در Merchant Center تأیید کنید تا به صورت خودکار فعال شود.

گوگل ادز مبتنی بر Gemini ویدیو تبلیغاتی تولید می کند

مدل Gemini ۱.۵ Flash قادر است ویدیوهای ۱۵ ثانیه ای عمودی را مستقیماً در Ads Editor تولید کند.

نحوه عملکرد:

•  آپلود ۳ تصویر محصول + لوگو

•  وارد کردن تیتر و CTA

•  تولید ۳ نسخه ویدیو همراه با صداگذاری

•  پشتیبانی از زبان فارسی در میان بیش از ۴۰ زبان

ویژگی عملکرد:

• ۴۱٪ افزایش CTR نسبت به تبلیغات تصویری ثابت (A/B تست داخلی، نوامبر ۲۰۲۵)

•  قابل استفاده در Responsive Display Ads و Demand Gen

• محدودیت: حجم زیر ۱۰ مگابایت، عدم پشتیبانی از موسیقی سفارشی

•  کنترل های جدید Privacy Sandbox برای تبلیغ دهندگان اتحادیه اروپا

مطابق با الزامات EU DMA، Google Ads ویژگی های زیر را ارائه می دهد:

ویژگی ها:

• Topics API v۲ جایگزین FLoC؛ دارای امکان انصراف کاربر در تنظیمات تبلیغات

• Protected Audience API ریتارگتینگ بدون کوکی های شخص ثالث

• Attribution Reporting API گزارش تجمیعی تبدیل ها

• تبلیغ دهندگان داخل ایران  شامل این مقررات نمی شوند.

محدودیت: حجم زیر ۱۰ مگابایت، عدم پشتیبانی از موسیقی سفارشی

 

 برندهایی که مخاطب اتحادیه اروپا دارند باید تا ۳۱ ژانویه ۲۰۲۶ تنظیمات جدید را اعمال کنند.

 امکان خروج (Opt-out) جزئی از شبکه Search Partners

اکنون می توان دسته های مشخصی از شریک های جست وجو را کنار گذاشت:

•  وب سایت های خبری

•  دامنه های پارک شده

•  YouTube (فقط جست وجو)

•  وب سایت های مخصوص تبلیغ (MFA)

 نحوه فعال سازی: Campaign Settings → Networks → Manage partner exclusions

 

اثر	به روز رسانی
مناسب برای B۲B با ارزش بالا	پشتیبانی Target ROAS از پنجره ۳۰ روزه تبدیل
جلوگیری از هزینه روی تبدیل های کم ارزش	Maximize Conversion Value + گزینه «Include in-budget»
یک بودجه مشترک برای چند کمپین	پشتیبانی Shared Budgets برای Performance Max و Search

نکات مربوط به ایران در  اعلام رسمی شریک:

تبلیغ دهندگان در ایران همچنان می توانند از طریق پرداخت کنندگان تأییدشده (مثل HyperPay یا آژانس های دارای بیلینگ امارات/ترکیه) از Google Ads استفاده کنند.

• هیچ تغییر سیاستی اعمال نشده است.

• پشتیبانی زبان فارسی در Smart Campaigns گسترش یافته است.

•  تیم Google Ads منطقه MENA، ۲۸ نوامبر ۲۰۲۵

توقف ویژگی های قدیمی: (برنامه ریزی کنید)

 

جایگزین	آخرین روز	ویژگی
فقط Responsive Search Ads	۳۰ ژوئن ۲۰۲۶	Expanded Text Ads (ETA)
Predictive Audiences (مبتنی بر AI)	۱ مه ۲۰۲۶	۳۰ ژوئن ۲۰۲۶
Predictive Audiences (مبتنی بر AI)	۱ مه ۲۰۲۶	Similar Audiences
استفاده از Search Impression Share	حذف شده	Average Position

چک لیست سریع برای دسامبر ۲۰۲۵

در دسامبر ۲۰۲۵ باید فید محصولات محلی برای PMAX و LIA به شکل کامل به روزرسانی شود،تا تمام کالاها دارای قیمت، موجودی و شناسه های استاندارد باشند و خطاهای احتمالی پیش از شروع فصل خرید رفع شود. همزمان آزمایش تولید ویدیو با Gemini انجام می شود تا چند نسخه کوتاه و سازگار با فرمت های لازم ساخته شود و قابلیت استفاده مستقیم در کمپین های PMAX داشته باشد. در کنار آن، تنظیمات مربوط به حریم خصوصی اتحادیه اروپا باید بازبینی شود تا Consent Mode به شکل صحیح اجرا شود و داده ها پیش از تأیید کاربر به صورت ناشناس پردازش شوند. سایت های MFA نیز باید بر اساس معیار مشخص شناسایی و از لیست نمایش تبلیغات حذف شوند تا ترافیک بی کیفیت وارد کمپین ها نشود و بررسی دوره ای برای حفظ اثربخشی ضروری است. همچنین برنامه ریزی برای مهاجرت از ETA به RSA پیش از شروع فصل دوم ۲۰۲۶ باید آغاز شود تا متون تبلیغاتی کافی تهیه شود و امکان استفاده موثر از ساختارهای جدید بدون افت عملکرد فراهم شود. این اقدامات با هدف کاهش ریسک های قانونی و فنی و جلوگیری از افت عملکرد کوتاه مدت انجام می شود و نیازمند پایش مداوم شاخص هایی مثل نرخ نمایش، CTR و عملکرد پس از مهاجرت است.

در مجموع، تغییرات جدید Google Ads اگرچه با محوریت خودکارسازی، حذف قابلیت های قدیمی و تمرکز بر سیگنال های رفتاری طراحی شده اند، اما برای بازارهایی مثل ایران که وابسته به زیرساخت های واسطه ای هستند واجد معنا و فرصت عملی است. امکان ادامه استفاده از پلتفرم از طریق پرداخت کنندگان تاییدشده و بیلینگ منطقه ای، در کنار پشتیبانی گسترده تر زبان فارسی در Smart Campaigns، فضای قابل اتکایی برای کسب وکارهایی ایجاد می کند که به دنبال ورود یا حفظ سهم خود در جست وجوی پولی هستند. ادغام Performance Max با شبکه های محلی و به رسمیت شناختن تجربه چندزبانه، باعث می شود خرده فروشان ایرانی حتی با محدودیت های قانونی و مالی، قابلیت استفاده از همان ابزارهای هدف گذاری، بهینه سازی و اندازه گیری را داشته باشند که برندهای بین المللی به آن تکیه می کنند. مزیت اصلی برای تبلیغ دهندگان داخلی، دسترسی به استراتژی های مدرن مبتنی بر ارزش تبدیل، بودجه گذاری مشترک و تولید خودکار دارایی های خلاقه است؛ ابزارهایی که می توانند وابستگی تاریخی به روش های بازاریابی پرهزینه و کم داده را کاهش داده و در بازاری که رقابت محتوایی اغلب یکنواخت است، امکان تمایز بر اساس عملکرد واقعی را فراهم کنند.

منبع: این مقاله بر اساس اعلامیه های رسمی گوگل ادز در دسامبر ۲۰۲۵ تهیه شده است.