تعداد دستگاههای فعال در جهان طی سال ۲۰۲۵ تنها ۲ درصد رشد کرد. در این میان، اپل و سامسونگ بهتنهایی ۴۴ درصد از کل بازار را در اختیار دارند.
در فهرست ۱۰ برند برتر، نامهایی مانند شیائومی، اوپو، ویوو، ترنشن، هواوی، آنر، موتورولا، ریلمی و گوگل دیده میشود. از میان این برندها، تنها موتورولا، ریلمی و گوگل هنوز به مرز ۲۰۰ میلیون دستگاه فعال نرسیدهاند و آنر در سال ۲۰۲۵ موفق شد از این مرز عبور کند.
کارن چوهان، تحلیلگر ارشد کانترپوینت میگوید اپل «بیش از مجموع هفت تولیدکنندهی بزرگ بعدی، دستگاه جدید به بازار اضافه کرده»؛ موضوعی که بهگفتهی او توانایی اپل در جذب و حفظ کاربران در بازار را نشان میدهد.
در بخش پریمیوم نیز رقابت همچنان دشوار توصیف شده است. ۶ تولیدکننده (غیر از اپل و سامسونگ) در بازهی قیمتی بالاتر از ۶۰۰ دلار تنها سهمی تکرقمی از فروش را در اختیار دارند.
کانترپوینت تأکید میکند اپل و سامسونگ تنها برندهایی هستند که شمار دستگاههای فعالشان در سطح جهانی از مرز یک میلیارد عبور کرده است.
رشد محدود ۲ درصدی بازار هم بیدلیل نیست. این مؤسسه میگوید چرخه تعویض گوشیها به نزدیک چهار سال رسیده و سهم دستگاههای دستدوم در حال افزایش است؛ عواملی که سرعت رشد بازار را کاهش دادهاند.