استراتژی برندینگ، در واقع مجموعهای از تصمیمات و اقداماتی است که به برند کمک میکند تا در ذهن مشتریان جایگاه ویژهای پیدا کند و از رقبا متمایز شود. از عناصر اصلی آن میتوان به تعیین نام برند، طراحی لوگو یا نشان تجاری، تعیین پیام یا هدف اصلی برند، ایجاد هویت یکسان برند در تمام کانالهای ارتباطی، روش تبلیغات یا بازاریابی، تعیین شعار تبلیغاتی، برقراری تعامل مؤثر با مشتریان، انعطافپذیری و ارائه راهکارهای خلاقانه، برندینگ داخلی یا برندینگ درون سازمانی، پیدا کردن مشتری ایدهآل، رسیدن به مشتری وفادار و افزایش وفاداری آن و همینطور رصد و بررسی فعالیت رقبا اشاره کرد.
همانطور که پیشتر گفتیم هویت بصری یا لوگو یکی از عناصر کلیدی برندینگ است. هویت بصری، مجموعهای از عناصر بصری مانند لوگو، رنگها، فونتها، تصاویر و آیکونهاست که به صورت هماهنگ و یکپارچه به کار میروند و به برند شما شخصیت و هویت میبخشند. در واقع، هویت بصری، زبان بصری برند شماست که به شما کمک میکند تا از رقبا متمایز شوید، با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید، در ذهن مشتریان ماندگار شوید، ارزشهای خود را به صورت موثر به آنها منتقل کنید و و ارتباط عمیقی با آنها برقرار نمایید. ضمناً تحقیقات نشان میدهند که افراد در چند ثانیه اول از مواجهه با یک برند، قضاوت خود را در مورد آن شکل میدهند.
ایجاد یک هویت بصری قوی، فرایندی دقیق و چند مرحلهای است که به برند شما کمک میکند تا در ذهن مخاطبان ماندگار شود و از رقبا متمایز گردد. تحقق این فرآیند مهم و چالش برانگیز با انجام مراحل زیر امکانپذیر است:
با رعایت این مراحلی که گفته شد، میتوانید یک هویت بصری قوی و قابل تشخیص برای برند یا کسبوکار خود ایجاد کنید.
تصور کنید میخواهید یک
مغازه راهاندازی کنید. اولین قدم برای این مسیر، انتخاب اسم مغازه شیک و جذاب است تا به کسبوکار شما هویت ببخشد.
بنابراین نام برند، یکی از اولین و مهمترین عناصر ارتباطی یک کسبوکار با مشتریان است. انتخاب یک نام مناسب، میتواند تأثیر بسزایی در موفقیت یک برند داشته باشد. در واقع، نام برند، هویت و شخصیت برند شما را به مخاطب معرفی میکند. اسم برند به دلایل زیر مهم است:
در تعیین اسم برند باید به عواملی چون سادگی و سهولت تلفظ، منحصربهفرد بودن، ارتباط با محصولات یا خدمات، قابل ثبت و بینالمللی بودن توجه داشت. از آنجایی که انتخاب نام برند یک تصمیم مهم است که میتواند بر آینده کسبوکار شما تأثیرگذار باشد. پس با دقت و بررسی همه جوانب، بهترین نام را برای برند خود انتخاب کنید.
بله، قطعاً هویت بصری قوی یکی از کلیدهای اصلی موفقیت یک برند است. در دنیای پررقابت امروز، جایی که مصرفکننده با سیل عظیمی از محصولات و خدمات روبهرو است، یک برند برای اینکه بتواند توجه مخاطب را جلب کند و در ذهن او ماندگار شود، نیاز به یک هویت بصری قوی و منحصربهفرد دارد.
یک هویت بصری زمانی قدرتمند است که براساس قضاوت اولیه مشتریان، قابل تشخیص بودن، متمایز از رقبا، ارتباط عاطفی با مخاطبان، تقویت اعتبار و اعتماد و افزایش وفاداری مشتریان شکل بگیرد.
از آنجایی که هویت بصری یک سرمایهگذاری بلندمدت است، با ایجاد یک هویت بصری قوی، شما به برند خود ارزش میافزایید و آن را برای سالهای آینده آماده میکنید. این موضوع بسیار اهمیت دارد، اما تنها یک قسمت از پازل برندسازی است. برای موفقیت برند، به ترکیبی از هویت بصری مناسب، استراتژی برند هوشمندانه، تجربه مشتری عالی، نوآوری و پیشرفت مداوم نیاز دارید.