اپل جام قهرمانی را از سامسونگ ربود

به گزارش تیتر کوتاه - بازار جهانی گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه اول سال ۲۰۲۵ با رشد ۳ درصدی نسبت به مدت مشابه سال گذشته، نشانه‌هایی از بهبود نسبی را ثبت کرد. این رشد عمدتاً ناشی از افزایش تقاضا در بازارهای نوظهور و تأثیر یارانه‌های دولتی در چین بوده است. با وجود این بهبود نسبی، تحلیل‌گران نسبت به آینده بازار در ادامه سال خوش‌بین نیستند و چشم‌انداز سالانه را با احتیاط ارزیابی می‌کنند.

به نقل از سایت counterpointresearch، بر اساس تازه‌ترین گزارش مؤسسه‌ی تحقیقاتی Counterpoint Research، فروش واقعی گوشی‌های هوشمند در فصل نخست ۲۰۲۵ نسبت به سه‌ماهه اول سال ۲۰۲۴ رشد داشته، اما این رشد بیشتر حاصل جبران کاهش در بازارهای توسعه‌یافته توسط بازارهای در حال رشد در آسیا، آمریکای لاتین، خاورمیانه و آفریقا بوده است.

صدرنشینی تاریخی اپل در سه‌ماهه نخست

بزرگ‌ترین اتفاق این فصل، قرار گرفتن اپل در صدر جدول فروش جهانی بود؛ اتفاقی بی‌سابقه در سه‌ماهه نخست سال. این شرکت آمریکایی با تکیه بر عرضه مدل آیفون ۱۶e و توسعه موفقیت‌آمیز حضور خود در بازارهای غیرسنتی مانند هند، خاورمیانه و آفریقا، موفق شد ۱۹ درصد از سهم بازار جهانی را در اختیار بگیرد.

رشد فروش اپل در کشورهایی مانند ژاپن و هند به‌ویژه قابل‌توجه بوده است، هرچند در بازارهای اصلی مانند ایالات متحده، اروپا و چین، فروش این برند یا ثابت مانده یا کاهش یافته است.

سامسونگ و تأثیر تأخیر در عرضه محصولات پرچم‌دار

سامسونگ با کسب ۱۸ درصد از سهم بازار، جایگاه دوم را به خود اختصاص داد. این شرکت کره‌ای سال را با تأخیر در عرضه سری گلکسی S25 آغاز کرد که بر عملکرد فروش اولیه تأثیر منفی گذاشت. با این حال، از اواسط فصل و هم‌زمان با ورود مدل‌های جدید سری S و A به بازار، سامسونگ توانست رشد دو رقمی در ماه مارس را تجربه کند.

طبق گزارش، مدل "اولترا" از سری S25 سهم بیشتری از فروش نسبت به مدل‌های دیگر این سری داشته و به تثبیت جایگاه سامسونگ کمک کرده است.

قدرت‌نمایی برندهای چینی در بازار جهانی

در میان برندهای چینی، شیائومی جایگاه خود را با تداوم رشد فروش و ارتقای برند تثبیت کرد. ورود این شرکت به بازار خودروهای الکتریکی و تغییر جایگاه برند به سطحی پریمیوم‌تر، نقش مهمی در افزایش اعتماد مصرف‌کنندگان ایفا کرده است.

ویوو با ثبت سریع‌ترین نرخ رشد در میان پنج برند اول، به رتبه چهارم صعود کرد. رشد ویوو عمدتاً به تقویت موقعیت در بازار چین و گسترش حضور در بازارهای نوظهور نسبت داده شده است.

اوپو نیز عملکرد خوبی داشته و در بازارهایی مانند هند، آمریکای لاتین و حتی اروپا، افزایش سهم را تجربه کرده است. این شرکت با تمرکز بر میان‌رده‌های قدرتمند و تقویت زنجیره تأمین، توانسته رقابت‌پذیری خود را افزایش دهد.

در خارج از پنج برند اول، شرکت‌هایی مانند HONOR، هواوی و موتورولا نیز رشد قابل‌توجهی داشته‌اند. هواوی در بازار چین به‌عنوان بزرگ‌ترین تأمین‌کننده ظاهر شده است. HONOR و موتورولا نیز در بازارهای خاصی مانند آمریکای جنوبی و شرق اروپا موفق عمل کرده‌اند.

پیش‌بینی محتاطانه از آینده بازار گوشی در سال ۲۰۲۵

با وجود رشد ثبت‌شده در سه‌ماهه اول، تحلیل‌گران Counterpoint نسبت به آینده بازار گوشی‌های هوشمند در سال ۲۰۲۵ محتاط هستند. انکیت مالوترا، تحلیل‌گر ارشد این مؤسسه در گفت‌وگویی اعلام کرد:

«بازار با روندی ناپایدار وارد سال ۲۰۲۵ شد. اگرچه آغاز فصل به دلیل یارانه‌های دولتی چین و عرضه محصولات پرچم‌دار قوی بود، اما در ادامه، نشانه‌هایی از کاهش تقاضا به‌ویژه در بازارهای توسعه‌یافته نمایان شد. فشارهای اقتصادی و ترس از تشدید جنگ تجاری می‌تواند باعث افت بیشتر تقاضا در نیمه دوم سال شود.»

با توجه به این شرایط، Counterpoint پیش‌بینی سالانه خود را بازنگری کرده و اعلام کرده احتمال دارد حجم فروش کلی گوشی‌های هوشمند در سال ۲۰۲۵ نسبت به سال گذشته کاهش اندکی داشته باشد.

فناوری‌های نوین و فرصت‌های پیش روی تولیدکنندگان

در حالی که بازار با چالش‌های اقتصادی مواجه است، توسعه فناوری‌هایی مانند هوش مصنوعی مولد (GenAI)، گوشی‌های تاشو و پیشرفت در باتری و نمایشگر، می‌تواند زمینه‌ساز تحریک مجدد تقاضا در بخش‌هایی از بازار شود.

با این حال، تحلیل‌گران هشدار می‌دهند که حتی پیشرفته‌ترین فناوری‌ها نیز نمی‌توانند در کوتاه‌مدت جایگزین قدرت خرید مصرف‌کننده و ثبات اقتصادی شوند.

آیا رشد بازار ادامه‌دار خواهد بود

 

با وجود شروع امیدوارکننده سال، بازار گوشی‌های هوشمند در سال ۲۰۲۵ با ریسک‌های متعددی مواجه است. رشد ثبت‌شده در Q1 نشانه‌ای از ظرفیت‌های بازار در شرایط مساعد است، اما حفظ این روند نیازمند کاهش ریسک‌های کلان، مدیریت زنجیره تأمین و ارائه محصولات متناسب با نیاز بازارهای مختلف خواهد بود.